經典檔案

女婿立3大功 助寶雅推向美妝龍頭【富豪列傳陳建造4】

想知道富豪的成功之道嗎?想知道富豪的祕密生活嗎?

壹週刊即日起推出,【富豪列傳】系列故事。細數台灣富豪們的出身、崛起之路,以及不為人知的豪門恩怨、愛恨情仇。每周1 位、每天更新,從不同角度重新認識這些大家耳熟能詳的上億富豪。

本周登場的是本土美妝百貨王陳建造。

 

寶雅的董事長、總經理都姓陳,不少人以為他們是父子,其實陳宗成是女婿,只是恰巧同姓。而陳宗成在寶雅服務多年,期間更建立了3大功勞,獲得丈人信任。從寶雅股東結構來看,陳建造夫妻持最大股,接著就是女婿陳宗成,檯面上持股比3個女兒還多。

寶雅總經理陳宗成(中)和2名寶雅生活館員工一起在店內合照。(蘋果日報攝)
寶雅總經理陳宗成(中)和2名寶雅生活館員工一起在店內合照。(蘋果日報攝)

1965年出身的陳宗成,外型看起來比實際年齡年輕,如果不是近年長了白髮,不少人第一眼以為他才40多歲,1995年他娶了陳建造的大女兒陳莉莉,現任寶雅總經理。目前陳建造已經進入半退休狀態,實際寶雅的主掌者是陳宗成。

 

陳宗成進入寶雅25年,婚前是盛餘鋼鐵資訊工程師,婚後他進到寶雅從店長磨練起,陸續為寶雅立下3大功勞使陳家敢把大權給他。

 

陳宗成的友人分析,陳的家族中有兩個伯父在高雄當醫生,他的父親排行老八、是名公務員,因自小在大家族長大,養成陳宗成察言觀色的能力。他對上的溝通能力佳,加上肯拼,起初就獲陳建造夫妻的好感。

位於高雄新田區的POYA寶雅生活館。(蘋果日報攝)
位於高雄新田區的POYA寶雅生活館。(蘋果日報攝)

陳宗成婚後從寶雅後從高雄據點店長做起,忙到常常睡在公司樓上,從不懂零售業從零開始,也因為自己夠拼命,底下的員工也不敢怠慢。

 

凡走過必留下痕跡,陳宗成擔任店長交出不錯的業績後,發覺熱賣商品常跟不上銷售,並動腦想把自己熟悉的資訊系統帶入寶雅,零售業過去靠人工查看出貨、訂貨,有了電腦系統可以精準知道顧客喜好,以及即時補上庫存,讓熱賣的商品不斷貨,獲利可以加倍。

 

陳宗成當時說服丈人使用資訊系統就要1千多萬元,比寶雅大店的1年獲利還要多,陳建造起初並不接受,而在陳宗成不放棄的解釋下,關鍵說出寶雅要壯大,遲早要透過電腦程式建置後台,終於打動丈人的心,這是他的第一件功勞。

陳宗成在寶雅立下三大功勞。(蘋果日報攝)
陳宗成在寶雅立下三大功勞。(蘋果日報攝)

第二件功勞則是陳建造有意想進入資本市場,在陳宗成的主導下於2002年完成寶雅上櫃計劃,由於陳宗成能言善道也替寶雅在法人圈留下好印象,並經由資本市場的力量讓寶雅能大舉展店。

 

加上當年陳宗成又把念財務、原在銀行上班的弟弟陳俊材帶入寶雅管理財務,兄弟黨在法人間人緣好,在寶雅進入資本市場後,與法人接觸溝通,使寶雅業績與形象都受法人青睞。

 

第三件是,陳宗成利用承租而不購買房地產的方式,主導寶雅北上展店,脫離南霸天只能在中南部壯大的魔咒,到台北的東門商圈以及在租下忠孝東路原為鼎泰豐的店面,讓寶雅站穩台北市場,股價一飛沖天,從2012年股價不到100元,到2020年平均股價超過430元,等於超過3倍的成長,成為百貨股王。(撰文:財經組)

本新聞文字、照片、影片專供壹週刊「升級壹會員」閱覽,版權所有,禁止任何媒體、社群網站、論壇,在紙本或網路部分引用、改寫、轉貼分享,違者必究。

下載「台灣壹週刊APP