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昔日本土美妝三強只剩寶雅 原是一家人分合40年【富豪列傳陳建造3】

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本周登場的是本土美妝百貨王陳建造。

 

寶雅與美華泰、名佳美在90年代堪稱台灣本土美妝通路三大天王,實則也是同一家人,具姻親關係,當中的分合挺像本土連續劇,因理念不同分裂成3個獨立的品牌後,也曾經大和解一起對抗港商屈臣氏。40年後,風水輪流轉,寶雅走上對的資本道路逐漸壯大,名佳美則已經倒閉。

台北市民生東路上的寶雅生活館。(蘋果日報攝)
台北市民生東路上的寶雅生活館。(蘋果日報攝)

台灣人創業時率先找的一定是自家人,寶雅董娘范美津就在1978年創業時,把自己的弟弟范永興拉進來,一起創立美華泰。

 

當時美華泰在中南部市場知名度極高,最高峰時期有29個據點,創立沒2、3年,因陳建造想去阿根廷投資養殖業,把美華泰的股權賣給范永興,當投資失利想要回去美華泰時,范永興與當時的老婆呂青燕並不接受。

 

過了4年,范永興與呂青燕離異,呂自立門戶成立名佳美,起初也做得有聲有色,高峰時期餘20家門市。

2007年,位於台北市中華路上的美華泰流行館外觀。(蘋果日報攝)
2007年,位於台北市中華路上的美華泰流行館外觀。(蘋果日報攝)

當然,陳建造夫妻不甘於放棄美妝通路事業,1985年把過去在海外投資的管道運用在進口舶來品上,當時台灣出國風氣不盛,很難買到國外商品,陳建造透過價差極大的進口包包、服飾和家飾品,重新站穩腳步,南部貴婦很喜歡光顧一次買足舶來精品。

 

陳建造夫妻於1997年成立連鎖通路,也就是寶雅前身,把舶來品和年輕時在市場擺攤的高CP值商品結合在一起,符合一家人的採購需求,使寶雅的毛利率高達40%以上,站穩美妝通路的一席之地。

 

這曾經的一家人,在發展事業時,美華泰和寶雅曾為搶嘉義據點,還一度對簿公堂。孰料,名佳美、寶雅和美華泰3家通路商各自經營十多年之後,在2003年竟跌破市場眼鏡,拋開成見聯合採購,共同進貨以削減成本,這時又恢復一家人的團結。

 

寶雅總經理陳宗成當時語帶玄機地說:「商場沒有永遠的敵人或朋友」。

2003年時名佳美、寶雅、美華泰舉辦聯合採購記者會。左起:時任名佳美總經理簡志成、寶雅總經理陳宗成、美華泰副總鄭金香。(蘋果日報攝)
2003年時名佳美、寶雅、美華泰舉辦聯合採購記者會。左起:時任名佳美總經理簡志成、寶雅總經理陳宗成、美華泰副總鄭金香。(蘋果日報攝)

2014年,名佳美不敵市場競爭激烈倒閉,在收攤前,美華泰還併入名佳美的部分據點,原本離異的夫妻在事業上又有了交集。

 

隨著時間起落,2020年1月,寶雅開心宣布北征展店奏效,電數突破200家,目標2025年要衝到400家店之時,美華泰宣布有4個據點收攤,全台剩21個據點,是繼西門町指標門市封館後,大動作收店,網民紛紛留言是「時代的眼淚」,「小時候愛逛的美華泰不敵日系美妝通路搶市」等等。

 

如今寶雅在美妝通路的市場茁壯,在國際財團搶食市場下,透過優異的產品定位,以及資本市場的助力,成為屹立不搖的本土彩妝通路。過往的本土美妝通路三強只剩下寶雅。(撰文:財經組)

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