蘋果甫發表最新的三款 iPhone 手機，其中 XS Max 不僅創下蘋果史上最高容量 512GB 、最大螢幕 6.5 吋紀錄外，也是最貴、重的一支手機（ 52900 元、 208 克）。 iPhone 不斷向上突破的價格，也讓不少消費者直呼買不下去。
3C 通路商表示，台灣目前預估還有逾 200 萬台的 iPhone 4S 、 5/5S 、 6/6S 及 SE 還在使用當中，這些裝置可望今年底前開始換機。對於有換機需求的消費者來說，最新、最頂階的規格並非首要，因此， 10 月底才開賣的 XR ，擁有較大的螢幕、多種容量選擇，平易近人的價格，反而更具吸引力。
另外，重視性價比的消費者也可能會考量降價後的 iPhone 7 或 8 。通路業者認為，參考過去的經驗來看，今年 iPhone 新機上市所帶動的換機需求，將可在 11 月之後慢慢浮現。
還記得今年 5 月初所發生的《 499 之亂》嗎？，為了鞏固用戶數以及刺激 4G 使用率，五大電信業者推出了多種上網吃到飽的限時專案。儘管當時申裝的民眾人數相當可觀，但也衍生每位用戶貢獻度降低、衝擊電信業者獲利等問題，而且 499 專案多以續約或攜碼方式綁定門號，並未綁定手機一起銷售，造成 6 月手機銷售數量大減，燦坤（ 2430 ）、神腦（ 2450 ）等 3C 通路商營收紛創今年低點。
反觀 PcHome 、蝦皮購物、創業家兄弟以及東森購物等電商，不僅營收逐漸擴增， 3C 產品的銷售也是持續放大，像東森購物上架的 3C 品項數目就從 6 月 3 千多項， 8 月已成長到 4 千多項，對於 3C 通路業者造成的壓力不難想像。
3C 通路業者表示， 499 過後，可說是今年最壞的狀況，單月營收在 6 月落底後， 9 月隨著新 iPhone 開始出貨銷售的刺激下，營收可望逐步回溫，而且電信業者也已準備推出讓 499 的用戶可入手新 iPhone 的搭配方案，若能越早順利推出，營收可望進一步增加。
今年新iPhone中，XR是唯一採用LCD螢幕、6.1吋大小，還有128GB容量以及6種顏色可供選擇，所以不僅通路商看好XR的銷售成長性，外傳鴻海也將產線產能重押在XR上，希望XR出貨能成為第4季成長的動力。（撰文：魏鑫陽）
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