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【ASICS名牌傳奇】韓劇、日漫都有ASICS

店員穿的KAYANO 22跑鞋,也是ASICS全球創意總監Paul Miles第一雙穿的ASICS,「跑起來超輕巧,不用再擔心會遲到,」他笑說。
店員穿的KAYANO 22跑鞋,也是ASICS全球創意總監Paul Miles第一雙穿的ASICS,「跑起來超輕巧,不用再擔心會遲到,」他笑說。

ASICS的前身是成立於1949年的鬼塚(Oniksuka)株式會社,當時鬼塚喜八郎收到了一封來自神戶的信,徹底改變他的一生。他原本要跟一位好友一起去緬甸打仗,出發前他被長官告知,必須留守,這位好友拜託鬼塚:「我跟住在神戶的鬼塚老夫婦有約定,要照顧他們一輩子,如果我無法活著回來,他們就拜託你了。」鬼塚毫不猶豫地答應,「這是男人間的約定。」最終好友戰死沙場,老夫婦寫了封信給鬼塚:「現在的神戶如同大火過後的荒原,我們快生活不下去了,拜託你來神戶,救救我們。」

  鬼塚喜八郎在神戶成立鬼塚(ONITSUKA)株式會社,1950年推出的第一雙運動鞋是籃球鞋。  
鬼塚喜八郎在神戶成立鬼塚(ONITSUKA)株式會社,1950年推出的第一雙運動鞋是籃球鞋。  


鬼塚為了無血緣的老夫婦留在神戶,「那是個失序的城市,」鬼塚喜八郎後來回想起二次大戰後的神戶曾這麼說:「分分秒秒都有犯罪事件發生,數不清的外國人在神戶任意妄為,失去親人的少男少女賣春,吸毒、販毒,掉入無盡頭的漩渦,」這不是小說裡的場景,而是他真實看過的世界。時間很奇妙,帶走很多痛苦,卻也逼著你前進,鬼塚看著眼神空洞、沮喪的年輕人,他發現在這個二戰後,物資缺乏的社會,「運動」是最簡單、不用花太多錢的療傷方式。

ASICS創辦人鬼塚喜八郎第一雙研發的運動鞋是籃球鞋,《灌籃高手》裡的三井壽就是穿ASICS金太陽,今年還重新復刻。
ASICS創辦人鬼塚喜八郎第一雙研發的運動鞋是籃球鞋,《灌籃高手》裡的三井壽就是穿ASICS金太陽,今年還重新復刻。


鬼塚喜八郎第一雙研發出來的鞋是籃球鞋,當時他從母親晚餐做的醃漬章魚得到靈感,把章魚吸盤運用到了籃球鞋底。的確,章魚吸盤能牢牢抓住地板,止滑性很好,不過卻被選手抱怨止滑性太好了,急停急煞容易跌倒受傷。鬼塚喜八郎持續研究,1950年推出第一雙運用章魚吸盤鞋底的籃球鞋。

經營 專心攻頂

韓劇《繼承者們》的金嘆、車恩尚的情侶鞋是ASICS G1。
韓劇《繼承者們》的金嘆、車恩尚的情侶鞋是ASICS G1。


鬼塚喜八郎曾分享被稱為「鬼塚商法」的品牌經營學。首先是「一點集中」,將一件事做得好且深入,ASICS至今仍很專注在跑鞋。再來是「頂上作戰」,研發運動鞋時要將目標設定在最高層的消費者,例如速度最快的跑者,第二層級的人會很在意領先者的動向,會模仿,就能一層層滲透、掌握整個市場。ASICS在1977年設置ISS(體育科學研究所),「我們用科學分析來幫助跑者訓練,測試材質、功能,」最新的長距離跑鞋MetaRun耗費3年時間,「要兼具輕量與舒適穩定,光是結合了70%有機纖維與30%化學纖維的中底FlyteFoam,就測試300種組合,碳纖維、玻璃纖維製造過程中會折斷,非常困難,」ISS鞋類機能研究部開發組經理森安健太自信地說:「ASICS運動鞋開始於ISS,完成於ISS,」

老佛爺卡爾拉格斐說過:「今日的運動是一種態度而非紀律,時尚能給運動帶來什麼,更好的物料與剪裁。」

男神李鍾碩曾代言過韓國ASICS。
男神李鍾碩曾代言過韓國ASICS。


ASICS過於專注在功能研發,但實穿永遠不及不如時髦與話題性來得吸引,1990年代開始,ASICS變成只有跑者會穿,在大眾市場卻漸漸沒有聲音的品牌。2001年ASICS讓復古線Onitsuka Tiger復活,今年重新推出1980、90年代的專業運動鞋系列ASICS Tiger,意圖不言可喻。

(撰文:沈子晴 攝影:劉耀勻)

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